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Post by account_disabled on Apr 14, 2024 21:25:20 GMT -6
作為一個機構,我們經常被問到這個問題。所以就這樣吧。 公關涵蓋許多基礎——內部關係、投資者關係、聲譽管理、公共事務等以及媒體關係。 SEO主要著重於提高自然搜尋引擎的可見性,以產生網站流量、潛在客戶和收入。在與其他出版物和網站建立關係時,這兩個世界往往會發生衝突。 我們是怎麼來到這裡的? 許多個月前,公關的媒體關係工作僅專注於印刷媒體,在許多情況下,全國性報紙上的一篇內容是聖杯,以獲得榮譽和大量讀者。 搜尋引擎出現了,外部網站的連結成為其演算法的關鍵因素。事實上,MOZ(SEO 社區使用的“域名權威”(DA) 指標的創建者,用於確定網站在反向鏈接配置方面的表現)甚至說“如果所有其他因素相同的情況下,指向頁面的鏈接的數量和品質將導致排名之間的差異。 因此,SEO 的一個關鍵方面是外展/連結建設。 隨著時間的推移,公關公司已將目光轉向數位領域,數位行銷機構也將目光轉向公關領域。中間的這 荷蘭 電話號碼 次會議造成了一些模糊的界限,那麼您應該期待什麼? 在這兩個領域,品質通常優於數量,並且都應根據業務目標、關鍵產品、目標受眾和 KPI 制定策略 公關和數位公關 傳統上,公關人員有一本小黑本,記錄聯絡人訊息,客戶需要付費才能存取它。媒體關係已經發展,並且比僅僅關注「你認識的人」更具策略性和創造性,但良好的關係仍然對良好的媒體關係非常有益。公關人員將確切地知道每個出版物和每個記者在故事中具體尋找什麼,何時以及如何向他們推銷,以及利用直呼其名所帶來的商譽優勢。他們也傾向於詳細了解新聞界的特定部門或不同行業。 策略將包括撰寫新聞稿、引用和評論、獲取文章、安排新聞活動和會議、進行案例研究、創建思想領導內容、研究和調查、產品植入、報告、指南、資訊圖表以及回應入站媒體詢問。 搜尋引擎優化 長期以來,SEO 被認為是一門黑暗藝術,一種沒有人理解的技術魔法,但許多人知道他們無法離開它。 如今,SEO 仍然有許多技術元素,但更好的 SEO 代理商也僱用了更多具有 PR 類型技能的人員。 SEO 從業者傾向於對潛在目標採取更廣泛的看法:他們將更深入地研究網路提供的所有可能性,而不是專注於「第一層」或「第二層」清單。它們將包括傳統新聞媒體(消費者和 B2B)的線上版本,但也將包括一系列其他類型的網站,包括論壇、討論區、社交媒體、目錄、部落格、問答網站、影片網站 - 清單幾乎無盡的。他們主要關心的是: a) 建立連結的能力 - 如果一個網站沒有連結到其他網站,這並不意味著 SEO 機構會完全忽略它,但它通常不會成為優先事項。
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